Multe femei au inceput sa fumeze pornind de la principiul, tigarile sunt simbol al libertatii si asa-numita imagine a puterii. La inceputul secolului al XX-lea, miscarea anti-fumat era destinata in primul rand femeilor si copiilor. Fumatul a fost considerat un obicei murdar, iar fumatul de catre femei era serios infruntat de societate. Odata cu progresul societatii, femeile au dorit emancipare si egalitate.

Exista o poveste interesanta, care merita atentia noastra, despre modul in care America a acceptat fumatul in randul femeilor. La inceputul anilor 1900 a avut loc in America miscarea care impunea dreptul femeii de a vota. Amendamentul 19 din 1920 a acordat in cele din urma acest drept. Incepea o era de emancipare a femeilor dar si industrializarea masiva a tarii! In contextul acestor conditii prielnice, E. Bernays joaca un rol foarte important. El este nepotul lui Freud si pionier al relatiilor publice. Dupa ce a citit cartea unchiului sau, “Introducere in psihanaliza”, acesta a fost fascinat de existenta unor forte irationale inconstiente in centrul fiecarei masini umane, in fiecare dintre noi. Iar aceste forte pot fi usor manipulate. Asa apare intrebare in mintea lui Bernays: Cum pot face bani?

Astfel, E. Bernays incepe sa organizeze mai multe experimente de manipulare in care implica oamenii obisnuiti. Unul dintre experimente, si poate cel mai dramatic, se refera la incercarea convingerii femeilor de a fuma. Atunci acest lucru era o chestiune tabu in randul lor. In aceste conditii, Presedintele American Tobacco Company, George Washington Hill, l-a intrebat pe E. Bernays daca poate gasi o modalitate de a schimba situatia.

”Daca le vom face sa fumeze ar fi ca si cum am deschide o noua mina de aur chiar in gradina noastra”, avea sa-i spuna lui Bernays, George Washington Hil.

Astfel are loc intalnirea dintre E. Bernays si Abraham Arden Brill. El este printre primii psihanalisti care au practicat in Statele Unite si primul translator al lui Freud in limba engleza. Acesta ii spune lui Bernays, in schimbul unei sume considerabile de bani, despre simbolul tigarii in constiinta feminina. Conform teorie lui Brill, tigareta este asociata in psihologia feminina cu organul sexual al barbatului sau puterea masculina. Iar fumatul reprezinta competitia cu aceasta putere. In subconstient, atunci cand fumeaza, femeile considera ca au propriul lor organ masculin. Acesta i-a mai spus ca daca va gasi o modalitate de a conecta tigarile, respectiv fumatul, cu ideea ca a fuma inseamna provocare, inseamna provocarea puterii masculine, atunci acestea vor fuma!

A.A. Brill spune:  “Este perfect normal ca femeile sa isi doreasca sa fumeze. Emanciparea femeilor a suprimat foarte multe din dorintele lor feminine. Mai multe femei fac astazi munca de barbati. Multe femei nu mai fac copii, cele care fac, fac foarte putini. Trasaturile feminine sunt ascunse. Tigarile, care sunt echivalente cu masculinitatea, au devenit torte ale libertatii”.

In anul 1929, ca si acum, in New York, pe 31 Martie, are loc o parada traditionala de Paste la care participa un numar impresionant de oameni. E. Bernays convinge tinere femei sa participe la acest eveniment. Acestea aveau ascunse sub haine tigari care trebuiau aprinse la semnalul lui. Avand drept lider pe Bertha Hunt, (ulterior presa a aflat ca aceasta nu era o fumatoare dedicata, ci doar secretara lui Eddie Bernays), ele au facut senzatie in randul trecatorilor care luau parte la eveniment. Nonsalante si foarte atragatoare, dupa primirea semnalului, ele si-au aprins cate o tigara si au inceput sa pufaie fara inhibitii. Presa, nu intamplator aflata la fata locului, a intrebat aceste femei ce le-a determinat sa faca acest gest. Bertha Hunt le-a spus ca ideea i-a venit cand, in urma cu ceva timp, un domn i-a cerut sa-si stinga tigareta deoarece il facea sa-i fie rusine. “Am discutat cu prietenele mele si am decis ca a sosit timpul sa luam atitudine. Speram ca prin aceasta actiune sa incepem ceva, iar prin tortele libertatii “sa ardem” discriminarea femeilor legata de fumat, pentru ca in final vom demola toate discriminarile”, a spus ea.

In ziua urmatoare aceasta stire a  fost pe prima pagina a multor ziare din SUA, iar investigatia reporterilor nu a mai continuat. Daca nu s-ar fi oprit aici sau ziaristii ar fi fost sinceri, ar fi putut spune publicului lucruri mai interesante si adevarate. Si astfel, E Bernays aprinde “torta libertatii”!

Vanzarile de tigari catre femei au crescut si s-au raspandit in intreaga tara. Fumatul a fost asociat cu eliberarea lor, iar oricine se opunea era, de fapt, „impotriva eliberarii femeilor”.

Peste foarte multi ani, Bernays avea sa rezume concludent strategia intregii campanii pentru fumat: “Traditii foarte vechi pot fi puse la pamant printr-un apel dramatic, diseminat de o retea media”. In opinia lui, oamenii erau “niste prosti” ce trebuie manipulati pana in cele mai mici detalii, mai ales ca stiinta a gasit, credea el, mijloacele perfecte pentru aceasta inginerie sociala.

Fumatul este mai mult decat un simplu obicei

Este limpede ca nu doar evenimentul de la parada din New York a distrus inhibitiile femeilor in privinta tigarilor. Insa actiunea initiata de Bernays are o semnificatie mai ampla din perspectiva filozofiei propuse si a simbolisticii lumii moderne. Miscarea de eliberare a femeilor a fost, de fapt, doar paravanul prin care un grup de indivizi foarte abili si-au impus controlul social asupra unei mari parti din populatie. Si totul in numele libertatii!

Exista, desigur, si alte motive pentru care femeile fumează. Potrivit Health Canada, majoritatea femeilor fumeaza sa se relaxeze si sa ia o pauza. Altele fumeaza pentru a face fata stresului si depresiei, sau lupta cu sentimente ca neputinta, furie si frustrare. Fumatul este un act de revolta impotriva presiunilor sociale impuse de tiparul “feminin, inseamna perfect și frumos”. Fumatul este considerat o modalitate de a obtine independenta fata de parinti. Fumatul este privit ca o modalitate de a ne face prieteni, de a fi acceptat de colegi sau pentru a socializa. Fetele si femeile continua sa fumeze pentru a ramane slabe sau pentru a slabi. Ce femeie poate rezista!

Un studiu thailandez privind asocierea consumului de tutun si alcool cu factori socio-economici a indicat ca abuzul de alcool este cel mai puternic predictor al fumatului. Cercetatorii au constatat, de asemenea, ca fumatul si consumul de tutun sunt invers proportionali cu educatia si veniturile familiei. Mai putina educatie sau venituri mici, inseamna o rata mai mare a fumatului.

Rezultate similare au fost obtinute prin studii in India, unde cercetatorii au concluzionat ca cel mai mare consum de tutun este observat în randul persoanelor analfabete si mai putin educate. Ei au descoperit ca fumatul a fost corelat semnificativ cu prevalenta bolii coronariene și hipertensiunii arteriale.

Sunt studii care spun ca femeile fumeaza mai mult in situatii de dificultate si constranse de emotii negative, in timp ce barbatii fumeaza mai mult stimulati de o atmosfera placuta. Alte studii spun ca femeile au mai multe sanse de a se reapuca de fumat atunci cand simt tristete sau depresie. Barbatii, pe de alta parte, au mai multe sanse sa faca acest lucru atunci cand sunt la serviciu sau cand consuma alcool.

Indiferent de baza motivatiei, problema cresterii in greutate este una de o importanta mai mare pentru femeile care fumeaza comparativ cu fumatorii de sex masculin. Un sfert din femeile care fumeaza mentioneaza cresterea in greutate ca dezavantaj al renuntarii, de doua ori mai mult decat procentul barbatilor vizati. Cercetari facute in Australia au aratat ca femeile sunt mult mai predispuse sa-si supraestimeze greutatea corporala, doar sa nu renunte la fumat. Chiar si femeile cu o greutate corespunzatoare inaltimii lor sunt mai predispuse sa creada ca sunt supraponderale, doar sa aiba o scuza ca fumeaza, si nu-si doresc sa renunte.

Ce urmari are fumatul in viata noastra

Majoritatea oamenilor spun ca prima tigara nu a fost o experienta placuta. Pentru foarte multi prima experienta i-a facut sa se simta chiar bolnavi sau sufocati. Dar, in acelasi timp, exista un efect aproape imediat asupra creierului cu acele prime tigari, dupa care creierul tanjeste, astfel incat continuam sa fumam pentru a obtine aceasta recompensa. Mai tarziu, invatam sa asociem multe aspecte ale vietii noastre cu fumatul (purtand pachetul, jucandu-ne cu bricheta, tragand tigara din pachet, gestul fumatului de a duce mana la gura, si asa mai departe) sau alte activitati, cum ar fi bautul cafelei, vorbitul la telefon, mersul la club, etc

Si asa devenim atat de obisnuiti cu rutina incat doar gandul declanseaza nevoia unei tigari, la fel cum cainii lui Pavlov au invatat sa saliveze la sunetul unui clopotel fara ca mancarea sa apara. Aceste asociatii psihologice raman in mintea noastra si ne ridica probleme atunci cand  incearcam sa renuntam. Nu cred ca mai are cineva nevoie sa auda ca fumatul provoaca cancer sau ucide mii de persoane. Insa, exista speranța pentru fiecare dependenta! Important este sa ne putem mentine strategiile de renuntare pana cand vom obtine controlul si vom incepe sa profitam de avantajele sanatatii de a nu fuma – aceasta este cu adevarat un drum lung, dar nu imposibil.

Daca fumam si cat fumam, se spune, ca depinde intr-o mare masura de anturajul in care alegem sa ne petrecem timpul si cine sunt prietenii nostri! Atunci cand acestia doresc sa fumeze iar tu ti-ai amintit ca vrei ceva mai mult de la sanatatea ta, ia atitudine. Fii rebelul inteligent al grupului tau! Petrecand in continuare timpul cu ei, acestia vor avea un exemplu pozitiv la care sa se uite atunci cand le va trece prin cap sa renunte. Oamenii au tendinta de a admira si respecta alte persoane care stiu ce vor, gandesc pentru ele insele si nu se conformeaza de dragul apartenentei. Aceasta persoana poti fi tu! Sa fii cu adevarat puternic inseamna sa ai incredere in valorile si principiile tale, sa ai controlul contient al vietii tale si sa te iubesti.

Fumatul, ne putem cu usurinta spune, nu este sfarsitul lumii. Pe de alta parte, daca stam si gandim realist, poate fi sfarsitul: sfarsitul lumii noastre, daca continuam sa fumam. Daca zi de zi vom “bate la usa mortii”, cineva ne va raspunde. Unora foarte rapid, altora mai greu! Gandeste-te la asta, merita?

Data viitoare cand ne vom intalni cu un batranel sau o batranica cu obrajii scorojiti si vocea ingrosata dar inca cu pofta de pufait, sa avem in minte aceste vorbe: Priviti un om rau aflat pe moarte; El este un invatator demonstrandu-ne efectele faptelor.

 

Cu multa sinceritate,

 

Daca iti place ceea ce citesti si consideri ca acest articol ar putea ajuta, ofera si altcuiva posibilitatea de a afla despre el!

AdelaR

Author AdelaR

More posts by AdelaR

Leave a Reply

nineteen + 6 =